长兴对口支援助力打响“游在汶川”品牌促进各民族交往交流交融

2021年以来，汶川县借助浙江长兴对口支援，打出“布点、造势、引流”组合拳，挖掘文旅资源，丰富文旅业态，激活文旅市场，助力打响“游在汶川”品牌，以旅游体验推动文化交流、民族交融。

一、建标志性文旅项目“布点”，丰富“游在汶川”新业态。紧扣汶川全域旅游，借助浙江对口资源布局打造节点景观，以点带面拓展“乡村游”“研学游”“民俗游”等业态。一是造乡村网红点。依托乡村风貌援建文旅项目，投入对口资金760万元建成威州镇布瓦揽城观光平台，“玻璃栈道+樱桃展馆”俯瞰汶川县城已成为网红打卡点；投入对口资金300万元建成水磨镇寨子坪熊猫集市主动健康广场，成为集休闲、观光、餐饮、运动于一体的文旅新地标。二是创红色研学点。着眼放大汶川红色旅游优势，投入对口资金100万元改造漩口中学地震遗址爱国主义教育基地；整合捐赠资金10万元，抢救修复邱光华坠机石刻纪念碑；整合提升长征干部学院雪山草地分院汶川校区，与西南民族大学挂牌“共建铸牢中华民族共同体意识基地”，提升研学游的品质。三是拓民俗体验点。挖掘藏羌文化元素，投入对口资金600万打造“净土阿坝”羌绣特色品牌，开发出羌绣壁画、香包、围巾、羌绣服饰等文旅产品。盘活威州镇非遗文化传习所，赋予展示、体验、交流、培训等功能，游客可以体验羌年、羌绣、羊皮鼓舞等民间技艺，让非遗文化看得见，摸得着。

二、办标志性文旅活动“造势”，提升“游在汶川”知名度。立足成渝、紧盯江浙、放眼全国加强宣介营销，以主题活动搭台造势，聚集人气，扩大影响，助推汶川旅游破题出圈。一是以文化走亲宣介。为了让更多人了解汶川，主动走进长兴开展文化走亲，举办“云朵上的花蕾——羌绣作品展”，将大山里的羌绣带进江南水乡；将极具民族特色的《我从汶川来》《樱桃姑娘》《萨嘎邑达》等歌舞节目送上长兴的舞台，让长兴群众感受川西高原的风采，领略藏羌文化的魅力，唤起走进汶川的兴趣。二是以自驾活动圈粉。为了让更多人走进汶川，2022年借助浙江资源，举办阿坝州全国自驾旅游发展大会，与自驾旅游组织代表签约“百万游客进阿坝”协议，与商协会名企代表签约“全国粤商浙商进阿坝”协议，发布“通话公路”熊猫打卡站牌和阿坝自驾旅游线路产品，辐射5000多个自驾组织和1000多万自驾爱好者，形成了轰动效应。三是利用农事节庆进行热身。为了让更多人常来汶川，借鉴长兴做法，抓住特色农产品上市黄金期，举办农事节庆吸引游客。清明前夕，举办2023首届“汶川之南有好茶“采茶节活动，让游客体验采茶、炒茶、泡茶的茶趣。樱桃上市接连举办2023汶川甜樱桃采摘节、威州甜樱桃采摘欢乐季•云上羌寨登山节、岷江大峡谷赏花音乐节，以“果“为媒、以“节“会友。

三、借浙江职工疗休养“引流”，掀起“游在汶川”小高潮。抓住疫情过后浙江职工出省疗休养契机，借势借力主动承接，以疗休养聚人气带动全民游、全域旅游。一是“选点入列”共建基地。长兴、汶川签订“职工疗休养”合作协议，建立两地疗休养联络机制，将汶川水磨庄园、无忧谷、樱花里民宿纳入长兴县职工疗休养基地；组织长兴锦绣旅行社、天马旅行社、金元旅行社等企业负责人走进汶川踩点，亲身体验旅游线路，量身定制疗休养套餐，拉开长兴职工疗休养序幕。二是通过“围点提档”来丰富体验。二是通过“围点提档”来丰富体验。二是通过“围点提档”来丰富体验。二是通过“围点提档”来丰富体验。二是通过“围点提档”来丰富体验。紧扣疗休养需求完善旅游体验，指导威州镇萝卜寨村盘活集体资产打造“驴友之家”接待驿站，改造村内污水管网、新建公共厕所、停车场、安装规范标识标牌，进一步增强游客舒适度。投入对口资金650万元在水磨镇寨子坪村建设集主动健康体验、特色文化展示、康养旅游休闲为一体的精品民宿，让更多职工留在汶川、游在汶川。三是“借点串线”扬长补短。坚持“不求所有、但求所用”，将汶川与都江堰、青城山、九寨沟、黄龙、四姑娘山、红原大草原等周边风景名胜串联起来，打造北线、东线、西线三条精品线路，形成以汶川为中心，辐射周边300公里的疗休养集中区，有效弥补汶川优质旅游资源不足的短板。2023年以来，累计接待浙江职工疗休养20余批500余人，旅游消费达280余万元。